Wirtschaftsfaktor Alter

1. Fachforum „Wirtschaftsfaktor Alter“ – am Montag, 11.05.2009 im dbb forum, Berlin

Das 1. Fachforum „Wirtschaftsfaktor Alter“ dient dem Austausch von Erfahrungen und Ideen und soll den Dialog zwischen Wirtschaft, Senioren- und Verbraucherorganisationen sowie älteren Verbraucherinnen und Verbrauchern stärken. Dabei stehen die Schwerpunktthemen Wohnen, Mobilität und Dienstleistungen im Mittelpunkt. Branchenübergreifend werden darüber hinaus die Themen Kundenansprache und Verbrauchertests durch Ältere behandelt. Das Fachforum richtet sich an Unternehmen, Verbände, Wissenschaft, Verbraucher- und Seniorenorganisationen.

Das Programm

Moderation: Andreas Stopp, Deutschlandradio

10:00 – 10:10 Begrüßung Ministerialdirektor Dieter Hackler, Leiter der Abteilung 3 "Ältere Menschen", Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend

10:10 – 10:25 Vielgesichtigkeit des Alters und Altersbilder im Bereich Konsum und MarketingProf. Gerhard Naegele, Kommission des 6. Altenberichtes, Direktor des Institutes für Gerontologie, TU Dortmund

10:25 – 10:40 Markttrends und Marktpotenziale in der Bevölkerungsgruppe 50+ Dr. Wolfgang Adlwarth, Geschäftsführer der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) Panel Services Deutschland, Nürnberg

10:40 – 10:55 Antwortstrategien des Mittelstandes auf den demografischen Wandel Prof. Dr. Frank Wallau, Institut für Mittelstandsforschung Bonn

 
10:55 – 11:10 Kaffeepause

11:10 – 12:30 Vier branchenspezifische Parallelforen:

Forum A
„Zwischen Innovation und Kontinuität - Wohnbedarfe im
demografischen Wandel“

Drei Kurzvorträge:

• Demographie und regionaler Strukturwandel als Herausforderungen für den Wohnungsmarkt - Lutz Freitag, Präsident des GdW Bundesverband deutscher Wohnungs- und Immobilienunternehmen e. V.
• Altersgerechter Umbau von Wohnungen – Neue Fördermöglichkeiten - Werner Genter, Direktor der KfW
• Wie werden Babyboomer morgen wohnen? – Passen Angebot und Nachfrage zusammen? - Dr. Marie-Therese Krings-Heckemeier, Vorstandsvorsitzende empirica ag

Expertenkommentar/Diskussion der Beiträge aus Verbraucherperspektive: Nikolaus Teves, Geschäftsführer Handwerkskammer Mannheim, Rhein-Neckar-Odenwald

Forum B
„Mobil bleiben – Verkehrskonzepte für die alternde Gesellschaft“

Drei Kurzvorträge:

• Unbehinderte Mobilität für alle – Potenziale und Handlungsbedarf in einer lternden Gesellschaft - Roland König, Hessische Straßenbauverwaltung
• Der AnrufBus - Baustein eines innovativen ÖPNV-Konzeptes im demografischen Wandel - Jan Peter, Abellio GmbH
• Das E-Fahrrad als zukunftsträchtiges Transportmittel für die Zielgruppe 50+? - Hannes Neupert, ExtraEnergy e.V.

Expertenkommentar/Diskussion der Beiträge aus Verbraucherperspektive: Dr. Heidrun Mollenkopf, Mitglied des Expertenrates der Bundesarbeitsgemeinschaft der Senioren-Organisationen (BAGSO), Vorsitzende der Expertengruppe “Universal Accessibility and Independent Living” von AGE - The European Older People‘s Platform

Forum C
„Mehr Lebensqualität durch haushaltsnahe Dienstleistungen“

Drei Kurzvorträge:

• Neue Wege der Förderung einer haushaltsnahen Infrastruktur - Michael Steiner, Geschäftsfeldleiter Gesundheit, Soziales & Familie, prognos AG
• Haushaltsnahe Dienstleistungen. Die Chance für Privatunternehmen? - Dr. Christoph Asmacher, Industrie- und Handelskammer Nord Westfalen
• Mehr Lebensqualität von Menschen im häuslichen Umfeld durch technische Innovationen – das SOPHIA Konzept - Anton Zahneisen, Geschäftsführer SOPHIA Consulting & Concept GmbH

Expertenkommentar/Diskussion der Beiträge aus Verbraucherperspektive: Philipp Osl, Kompetenzzentrum „Independent Living“, Universität St. Gallen, Schweiz

Forum D
„Transparenz und Sicherheit – Finanzdienstleistungen 50+“

Drei Kurzvorträge:

• Finanzverhalten der Bevölkerungsgruppe 50+ - Ulrich Attermeyer, Leiter Referat Research Westfälisch-Lippischer Sparkassen- und Giroverband (WLSGV)
• Lebenslagen und Beratungsbedarf der Bevölkerungsgruppe 50+ bei Versicherungen - Rudolf Bönsch, freiberuflicher Aktuar und Herausgeber von Fakten & Tipps edition 50+, ReifeNetzwerk e.V.
• Lebenslagen und Beratungsbedarf in der Bevölkerungsgruppe 50+ zu Vorsorgeprodukten - Dorothea Mohn, Fachbereich Finanzdienstleistungen, Referat Kapitalanlage/ Altersvorsorge, Verbraucherzentrale Bundesverband e. V. (vzbv)

Expertenkommentar/Diskussion der Beiträge aus Verbraucherperspektive: Dr. Achim Tiffe, Stellvertretender Direktor, Institut für Finanzdienstleistungen e.V.

12:30 – 14:00 Mittagessen

14:00 – 14:15 Die ältere Generation in Wirtschaft und Mittelstand Parlamentarischer Staatssekretär Hartmut Schauerte, Beauftragter der Bundesregierung für den Mittelstand, Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie

14:15 – 15:50 Branchenübergreifendes Forum:

 „Wirtschaftsfaktor Alter. Zukunftsorientierte Produkt- und Kommunikationsstrategien aus Verbraucher- und Unternehmensperspektive“

Vier Kurzvorträge:

• Marketingstrategien für die Bevölkerungsgruppe 50+ - Andreas Reidl, Geschäftsführer, Agentur für Generationenmarketing (A.G.E.)
• Auf neuen Gleisen zu älteren Kunden - Zielgruppenspezifische Marketingmaßnahmen der Deutschen Bahn - Ellen Engel, Entwicklung Zielmärkte und Angebotskonzeptionen,  Leiterin Soziodemographische und Mobilitätseingeschränkte Zielgruppen
• Produktentwicklung unter Einbeziehung der Bevölkerungsgruppe 50+ - Sebastian Glende, Wissenschaftliche Leitung Senior Research Group
• Verbraucherschutz und Transparenz im Markt für die Bevölkerungsgruppe 50+ - Dieter Lang, Referent Senioren und Pflege, Verbraucherzentrale Bundesverband e. V. (vzbv)

15:50 – 16:05 Kaffeepause

16:05 – 16:20 Wirtschaftsfaktor Alter aus Verbraucherperspektive  Dr. Guido Klumpp, Geschäftsführer der Bundesarbeitsgemeinschaft der Senioren-Organisationen (BAGSO)

16:20 – 16:35 Wirtschaftsfaktor Alter aus Wirtschaftsperspektive Stefan Schaible, Partner, Roland Berger Strategy Consultants

16:35 – 16:40 Schlusswort und Verabschiedung Ministerialdirektor Dr. Eckhard Franz - Leiter der Abteilung Mittelstandspolitik, Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie