Wirtschaftsfaktor Alter
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Leitfaden „Potenziale nutzen - die Kundengruppe 50plus“
Im Unternehmensleitfaden finden Sie ausführliche Informationen zu den unterschiedlichen Konsumentengruppen, Praxistipps und Beispiele.
Expertise „Übergänge gestalten“
Eine Expertise zu Motivation und Wünschen älterer Beschäftigter in Bezug auf die Gestaltung des Übergangs in den Ruhestand.
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Experteninterviews - Hier finden Sie alle Interviews, die im Rahmen der Initiative „Wirtschaftsfaktor Alter“ geführt wurden
Januar 2012 | Interview mit Dr. Wolfgang Große Entrup, Vorstandsvorsitzender econsense - Forum Nachhaltige Entwicklung der Deutschen Wirtschaft e. V.
„Immer mehr Unternehmen setzen integrierte Konzepte um, die nicht auf Einzelmaßnahmen zielen, sondern auf einer gut abgestimmten lebensphasenorientierten Strategie aufbauen“
Wie Unternehmen ihre Personalpolitik zukünftig ausrichten sollten, um auf dem Markt wettbewerbsfähig und erfolgreich zu sein erläutert im Interview Dr. Wolfgang Große Entrup, Vorstandsvorsitzender econsense - Forum Nachhaltige Entwicklung der Deutschen Wirtschaft e. V.
August 2011 | Interview mit Prof. Dr. Jürgen Deller, Wirtschaftspsychologe an der Leuphana Universität Lüneburg
„Ältere Menschen gehen ruhiger an Problemlösungen heran als jüngere“
Nach Berechnungen des Statistischen Bundesamtes werden im Jahr 2020 etwa 19 Millionen Menschen zwischen 50 und 64 Jahre alt sein, viele davon berufstätig. Wie das die Arbeitswelt von morgen bestimmt und was Unternehmen tun sollten, um von älteren Beschäftigten zu profitieren, erläutert im Interview Prof. Dr. Jürgen Deller, Wirtschaftspsychologe an der Leuphana Universität Lüneburg.
August 2011 | Interview mit Prof. Dr. Ernst Pöppel, wissenschaftlicher Leiter des Generation Research Programs des Instituts für Medizinische Psychologie
„Das Gehirn ist wie ein Muskel: Man muss es regelmäßig trainieren, um seine Fitness zu erhalten“
Wie entwickelt sich die Leistungsfähigkeit des Gehirns im Laufe des Lebens? Was hält uns geistig fit? Diese Fragen beantwortet im Interview Prof. Dr. Ernst Pöppel, wissenschaftlicher Leiter des Generation Research Programs des Instituts für Medizinische Psychologie und Geschäftsführender Vorstand des Humanwissenschaftlichen Zentrums der Ludwig-Maximilians-Universität München.
August 2011 | Interview mit Angela Lehmann, Marktleiterin des OBI Markts in Ottendorf-Okrilla, Sachsen
„Mit unseren generationen- und somit kundenfreundlichen Angeboten können wir unsere Kundschaft an uns binden“
Am 8. März 2011 wurden in Sachsen fünf Märkte des Handelsunternehmens OBI GmbH & Co. Deutschland KG mit dem Qualitätszeichen „Generationenfreundliches Einkaufen“ ausgezeichnet. Darunter auch der Markt in Ottendorf-Okrilla. Im Interview dazu die Marktleiterin Angela Lehmann.
März 2011 | Interview mit Dr.-Ing. Hans Heinz Zimmer, Vorstandsvorsitzender des Verbands der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik e. V.
„Zukünftig werden uns immer mehr Roboter im Alltag unterstützen“
Im Rahmen des vierten Ambient Assisted Living-Kongresses (AAL) fand Anfang des Jahres auch der Senioren-Technik-Tag statt. Welche technischen Möglichkeiten es heute bereits gibt und wie der Haushalt der Zukunft aussieht, erklärt Dr.-Ing. Hans Heinz Zimmer, Vorstandsvorsitzender des Verbands der Elektrotechnik
Elektronik Informationstechnik e. V., welcher den AAL-Kongress mit ausrichtet.
März 2011 | Interview mit Dr. Kristina Schröder, Bundesministerin für Familie, Senioren, Frauen und Jugend
„Generationenfreundlichkeit muss zu einer Selbstverständlichkeit in Deutschland werden“
Vor einem Jahr wurde das Qualitätszeichen „Generationenfreundliches Einkaufen“ von Bundesministerin Dr. Kristina Schröder in Berlin vorgestellt. Anlässlich des ersten Geburtstags des Qualitätszeichens spricht sie im Interview über die Bedeutung von generationenfreundlichem Service für den Handel und für Kundinnen und Kunden.
Dezember 2010 | Prof. Dr. Michael Hüther, Direktor des Instituts der deutschen Wirtschaft, Köln und Mitglied der Sechsten Altenberichtskommission der Bundesregierung
„Ich glaube, dass der Jugendwahn allein nicht mehr trägt“
Prof. Dr. Michael Hüther ist Direktor des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln und Mitglied der Sechsten Altenberichtskommission der Bundesregierung. Der im November veröffentlichte Bericht behandelt das Thema „Altersbilder in der Gesellschaft“. Wie das Bild vom Alter heute aussieht, welche Rolle ältere Beschäftigte im Arbeitsleben der Zukunft spielen und warum altersgerechte Lösungen und Produkte für alle Generationen nützlich sind, erklärt Prof. Dr. Hüther im Interview.
Dezember 2010 | Joachim F. Giessler, Architekt, Designer und Vorsitzender des Instituts „Wohnen im Alter“
Barrierefreies Wohnen: „Präventives Bauen ist das A und O“
Fast jeder ältere Mensch möchte, solange es geht, in seiner Wohnung bleiben. Deshalb ist es notwendig, dass sich unsere Wohnung uns anpasst und nicht umgekehrt, sagt Joachim F. Giessler, Architekt, Designer und Vorsitzender des Instituts „Wohnen im Alter“. Im Interview erklärt er, worauf es beim barrierefreien Bauen oder Umbauen ankommt.
Dezember 2010 | Andreas Reidl, A.GE – Agentur für Generationen-Marketing in Nürnberg
„Wenn mit älteren Frauen geworben wird, dann sollten diese auch echte Falten haben“
Die A.GE – Agentur für Generationen-Marketing in Nürnberg hat vier Marketing- und Kommunikationsstrategien zur Ansprache von älteren Kundinnen und Kunden entwickelt. Im Interview erklärt der Inhaber Andreas Reidl, welche Ansätze erfolgreich sind und was es mit dem Informationsverarbeitungsrhythmus von älteren Menschen auf sich hat.
September 2010 | Dr. Heio Bless, Verkaufstrainer des Berufsverbands für Trainer, Berater und Coaches (BDVT)
Die Standardfrage „Kann ich Ihnen helfen?“ reicht nicht aus!
Interview mit Dr. Heio Bless, Verkaufstrainer des Berufsverbands für Trainer, Berater und Coaches (BDVT)
Juli 2010 | Dr. Rüdiger Leidner, Vorstandsvorsitzender der Nationalen Koordinationsstelle Tourismus für alle e. V.
Urlaub im Alter: „Einzelne Regionen und Orte haben sich bereits auf barrierefreies Reisen spezialisiert“
Interview mit Dr. Rüdiger Leidner, Vorstandsvorsitzender der Nationalen Koordinationsstelle Tourismus für alle e. V., zum Thema barrierefreies Reisen im Alter. Warum es so wichtig ist, im Sinne der Barrierefreiheit ein Design für Alle zu fördern, und auf welche Kriterien Reisende achten sollten.
Juli 2010 | Birgid Eberhardt, Referentin „Ambient Assisted Living“ beim Verband der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik e. V.
„Ambient Assisted Living“: „Ich wünsche mir mehr technische Intelligenz in meiner Umgebung“
Im Interview erläutert Birgid Eberhardt, Referentin „Ambient Assisted Living“ beim Verband der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik e. V., welche Chancen der Bereich „Ambient Assisted Living“ für kleine und mittelständische Unternehmen bietet.
Mai 2010 | Eckart Drosse, Hauptgeschäftsführer des Bauindustrieverbands Hessen-Thüringen e.V.
„Ältere Menschen sind ganz einfach ein Marktfaktor“
Interview mit Eckart Drosse, Hauptgeschäftsführer des Bauindustrieverbands Hessen-Thüringen e.V.
März 2010 | Andrea Ferger-Heiter, Demografiebeauftragte der Galeria Kaufhof
„Mit dem Qualitätszeichen Kundschaft gewinnen und binden“
Das Warenhausunternehmen Galeria Kaufhof ist das erste Einzelhandelsunternehmen, das durch das bundesweite Qualitätszeichen „Generationenfreundliches Einkaufen“ ausgezeichnet wurde. Im Interview erklärt Andrea Ferger-Heiter, Demografiebeauftragte der Galeria Kaufhof, wie das Unternehmen Generationenfreundlichkeit umsetzt und welche Chancen das Qualitätszeichen dem Einzelhandel bietet.
März 2010 | Interview mit Mathias Knigge, Inhaber von „grauwert – Büro für demografiefeste Produkte und Dienstleistungen“
„Der demografische Wandel ist ein Motor für Innovationen“
Interview mit Mathias Knigge zum Thema ältere Zielgruppen. Der Inhaber von „grauwert – Büro für demografiefeste Produkte und Dienstleistungen“ erläutert, welche Kriterien bei generationengerechten Produkten zu beachten sind und warum es so wichtig ist, ältere Kundinnen und Kunden in die Produktentwicklung einzubeziehen.
Dezember 2009 | Ulrich Klaus Becker, ADAC-Vizepräsident für Verkehr
„Sicherheit geht über alles“
Interview mit Ulrich Klaus Becker, ADAC-Vizepräsident für Verkehr.
Dezember 2009 | Monika Dürrer, Geschäftsführerin beim „Handelsverband Deutschland (HDE) – Der Einzelhandel“
„Der Handel braucht ein Qualitätszeichen, das Generationenfreundlichkeit auszeichnet“
Interview mit Monika Dürrer, Geschäftsführerin beim „Handelsverband Deutschland (HDE) – Der Einzelhandel“, der rund 100.000 Einzelhändler unter seinem Dach vereint.
Dezember 2009 | Cornelia Horsch, Leiterin des Internationalen Design Zentrums Berlin (IDZ Berlin)
„Universal Design ist ein ökonomischer Faktor“
Cornelia Horsch, Leiterin des Internationalen Design Zentrums Berlin (IDZ Berlin) im Interview zum Thema Universal Design.
September 2009 | Eske Ennen, Pressesprecherin für den Bereich Förderprogramme für Privatkunden der KfW Bankengruppe
Lassen Sie sich den Umbau zu einem altersgerechten Zuhause fördern
Im Interview Eske Ennen, Pressesprecherin für den Bereich Förderprogramme für Privatkunden der KfW Bankengruppe.
September 2009 | Prof. Dr. Gerhard Naegele, Direktor der Forschungsgesellschaft für Gerontologie e.V. (FfG)
„Wir müssen weg von Stereotypen“
Das Bild vom Alter und Altern in der Werbung wird heute von den drei ‚Ks’ dominiert. Was sich dahinter verbirgt und wie sich das Konsumverhalten älterer Menschen verändert hat, erklärt im Interview Prof. Dr. Gerhard Naegele, Direktor der Forschungsgesellschaft für Gerontologie e.V. (FfG), Institut für Gerontologie an der Universität Dortmund und Mitglied der Sachverständigen-Kommission zum 6. Altenbericht der Bundesregierung.
August 2009 | Dr. Wolfgang Adlwarth, Geschäftsführer der GfK Panel Services Deutschland:
„Ich sehe sehr großes Potenzial bei den produktbegleitenden Dienstleistungen“
Wie konsumieren ältere Menschen im Vergleich zu früheren Generationen heute? Welche Gesellschaftsgruppe ist für die Wirtschaft besonders interessant? Und worauf legt sie Wert? Diese und andere Fragen beantwortet im Interview Dr. Wolfgang Adlwarth, Geschäftsführer der GfK Panel Services Deutschland, der sich mit Markttrends und Potenzialen des Seniorenmarktes beschäftigt.
August 2009 | Philipp Osl, Projektmanager und wissenschaftlicher Mitarbeiter im Competence Center Independent Living an der Schweizer Universität St. Gallen:
„Zu viel Komplexität hält Kunden davon ab, eine Leistung zu kaufen“
Welche Dienstleistungen sind in Zukunft gefragt? Wie können Unternehmen gemeinsam mehr erreichen? Und woran sollten sie sich orientieren? Im Interview dazu Philipp Osl, Projektmanager und wissenschaftlicher Mitarbeiter im Competence Center Independent Living an der Schweizer Universität St. Gallen, wo er sich mit Dienstleistungen beschäftigt, die ein unabhängiges Leben im Alter ermöglichen.
Juli 2009 | Sebastian Glende, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der TU Berlin:
„Ein Produkt muss die richtigen Funktionen bieten, um ältere Kundinnen und Kunden anzusprechen“
Produktentwicklung nah am Kunden. Das ist das Ziel der Senior Research Group, einer Arbeitsgruppe bestehend aus Produktestern im Seniorenalter, an der Technischen Universität Berlin (TU Berlin). Der Leiter dieser Arbeitsgruppe ist Sebastian Glende, wissenschaftlicher Mitarbeiter im Fachbereich Arbeitswissenschaft und Produktergonomie der TU Berlin. Im Interview spricht er darüber, wie seine Arbeitsgruppe Unternehmen bei der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen unterstützt und worauf es ankommt.
Juli 2009 | Dorothea Mohn, Referentin im Bereich Altersvorsorge und Kapitalanlage der Verbraucherzentrale Bundesverband:
„Bei der Geldanlage nicht alles auf eine Karte setzen“
Was sollten ältere Menschen beim Thema Geldanlage beachten? Welche Produkte eigenen sich für sie nicht? Und wie sieht es mit der Kundenberatung nach der Finanzkrise aus? Wer eine gute und objektive Beratung sucht, wird bei der Verbraucherzentrale seines jeweiligen Bundeslandes fündig. Im Interview erläutert Dorothea Mohn, Referentin für Altersvorsorge und Kapitalanlage der Verbraucherzentrale Bundesverband, worauf es bei einer guten Finanzberatung ankommt.
Juni 2009 | Dr. Christoph Asmacher, stellvertretender Geschäftsführer der IHK Nord-Westfalen
Im Interview Dr. Christoph Asmacher, stellvertretender Geschäftsführer der IHK Nord-Westfalen, zum Engagement der IHK im Bereich der haushaltsnahen Dienstleistungen.
Juni 2009 | Prof. Dr. med. Fritz Beske, Direktor Fritz Beske Institut für Gesundheits-System-Forschung Kiel
Laut der Studie „Alter und Gesellschaft“ der Deutschen Angestellten-Krankenkasse (DAK) findet jeder Zweite über 65-Jährige die Schriftgröße in Büchern, Zeitschriften und Magazinen zu klein. Zudem wird die Verwendung zu vieler Anglizismen kritisiert, wie beispielsweise „Sale“ (Verkauf), „Open“ (offen) oder „Closed“ (geschlossen). Über diese und weitere Punkte spricht Prof. Dr. med. Fritz Beske, Direktor Fritz Beske im Interview.
März 2009 | Ronny Schuldt, Seniorenberater der Wohnungsgenossenschaft LebensRäume Hoyerswerda eG.
Die Wohnungsgenossenschaft „LebensRäume Hoyerswerda eG.“ beteiligt sich an dem Modellprogramm „Neues Wohnen – Beratung und Kooperation für mehr Lebensqualität im Alter“ des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend. Sie hat ein Ausstellungszentrum für seniorengerechtes Wohnen eröffnet und beschäftigt einen Seniorenberater.