Wirtschaftsfaktor Alter

Gesundheit & Wellness

Quelle: PHOTOCASE

Gesundheits- und Wellnessmarkt bietet enorme Wachstumschancen

Die Gesundheitsbranche ist eine der größten Branchen in Deutschland. Schon heute entsprechen die Ausgaben im gesamten Gesundheitswesen gut zehn Prozent des Bruttoinlandsprodukts oder knapp 3000 Euro je Einwohner. Bis zum Jahr 2013 erwarten Experten einen Zuwachs des Marktvolumens von derzeit 240 auf 300 Milliarden Euro. Das Wachstum betrifft den solidarisch finanzierten Gesundheitsmarkt einschließlich der ambulanten und der stationären Pflege, aber auch den privat finanzierten.

Auf diesen so genannten „zweiten Gesundheitsmarkt“ entfallen derzeit rund 64 Milliarden Euro. Besonders hier sind Innovationen gefragt, denn nach einer aktuellen Umfrage wünschen sich 93 Prozent aller Bundesbürgerinnen und -bürger individuelle Leistungen und sind bereit, dafür Geld auszugeben.

Maßgeblich verursacht wird das Wachstum durch den demografischen Wandel. Dieser bringt Probleme für die Sozialsysteme mit sich, verändert aber auch das Konsumverhalten in den Märkten Gesundheit, Wellness und Fitness. So steigt die Nachfrage nach Senioren-Produkten und Dienstleistungen wie gesunde Ernährung, Selbstmedikation, sanfte Medizin, Life-Science, Wellness-Disziplinen, Gesundheitsurlaub, Anti-Aging-Präparaten oder Senioren-Trendsportarten.

Der zweite Gesundheitsmarkt wuchs in den vergangenen Jahren um vier Prozent, der Markt für Fitness und Wellness um mehr als fünf Prozent jährlich. Das Aufkommen neuer Teilmärkte wie etwa für Wellness-Bekleidung, Wellness-Wohnaccessoires oder gesunde Kosmetik wird neues Wachstum schaffen. Zudem werden der erste und der zweite Gesundheitsmarkt immer stärker zusammenwachsen. Bereits jetzt bieten rund zwei Drittel aller Krankenhäuser auch individuelle Gesundheitsleistungen an.

Welche Produkte und Dienstleistungen werden nachgefragt?

Zu den bevorzugten Outdoor-Sportarten der Generation 50+ gehören Nordic Walking und Radfahren. Auch für die entsprechende Bekleidung wächst deshalb der Markt. Im Bereich Wellness werden vor allem Pilates, Yoga und Aquafitness nachgefragt. Viele Seniorinnen und Senioren möchten zudem häufiger Sportprogramme oder eine Ernährungsberatung in ihrer Arztpraxis wahrnehmen, so das Ergebnis einer Roland Berger-Studie.

Wo werden die Produkte bevorzugt gekauft?

Gesundheitsprodukte werden bevorzugt in Drogeriemärkten (34,6 Prozent) und Apotheken (26,8 Prozent) gekauft. Das Internet spielt eine untergeordnete Rolle, wie eine Studie von Customer Research ergab.

Auch bei Reisen wird Gesundheitsaspekt wichtiger.

Insbesondere jüngere Seniorinnen und Senioren im Alter von 50 bis 64 Jahren möchten im Urlaub etwas für ihre Gesundheit tun. Sie erwarten Angebote für gesunde Ernährung, mentales Wohlbefinden, Fitness und Sport. Teilweise zahlen die Krankenkassen für einen derartigen Urlaub einen Zuschuss. Dies wird in Zukunft noch zunehmen.

Ein Wandel zeichnet sich vor allem beim Fitnessurlaub ab. War dieser bislang eher etwas für Jüngere, so findet er mittlerweile ebenso viele Anhänger im Rentenalter. Aber auch die „Kur im Urlaub“ und den Gesundheitsurlaub wählen viele Ältere. Lediglich beim Wellnessurlaub sind die Seniorinnen und Senioren noch unterrepräsentiert.

Neuartige Dienstleistungen

Der Gesundheits-, Wellness- und Fitnessmarkt bietet Platz für völlig neue Produktideen oder Dienstleistungen wie etwa einen lebenslangen Gesundheitsberater. Auch der Umbau der eigenen Wohnung zu einem „Gesundheitsstandort“ steht bei vielen Seniorinnen und Senioren ganz oben auf der Wunschliste: Dort könnten die Älteren dann ganz bequem medizinische Daten wie Blutdruck oder Blutzucker selbst messen und an den Hausarzt übertragen.

Neu entwickelte Tanzkurse, die speziell auf die ältere Generation ausgerichtet sind und deren physische und psychische Leistungsfähigkeit steigern, sowie Chiball, ein Fitnessprogramm auf Basis der Farb- und Aromatherapie, zählen ebenfalls zu den innovativen Angebote und werden bereits heute von den Seniorinnen und Senioren gut angenommen.

Linkliste:

Marktdaten zu Gesundheit und Wellness:
www.wellnessverband.de

Studie zu Senioren-Märkten:
www.bbwmarketing.de

Studie zur Gesundheitsentwicklung in Deutschland:
www.hwwi.org

Studie zum Gesundheitsmarkt:
http://www.rolandberger.com