Wirtschaftsfaktor Alter

Bundesinitiative

Zukunftsmarkt 50plus erschließen - Arbeitskreis Handwerk

Arbeitskreis Handwerk: Zukunftsmarkt 50plus erschließen

Ressort: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi)

Projektpartner: RKW Kompetenzzentrum

Der Arbeitskreis Handwerk ist eine Initative des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie (BMWi), Projektpartner ist das RKW Kompetenzzentrum.

Der Arbeitskreis hatte im Frühjahr 2009 Handlungsfelder identifiziert, die im Laufe des Jahres bearbeitet wurden:

Wer sind die Kunden 50plus?
Die Käuferschicht der über 50-Jährigen ist in sich sehr heterogen. Ihre Wertvorstellungen und Konsumgewohnheiten unterscheiden sich. Es lassen sich fünf Typen identifizieren, die in Informationsmaterialen beschrieben werden sollen.

Welche Gewerke profitieren vom Zukunftsmarkt 50plus?
Alle Handwerksbetriebe und Gewerke rund um Bauen und Wohnen profitieren in besonderem Maße von der Käuferschicht über 50. Aber auch andere Gewerke können sich stärker auf diese Zielgruppen ausrichten, beispielweise solche, die persönliche Dienstleistungen erbringen wie Friseure oder die mit Ladengeschäften wie Bäcker und Metzger. Sie sollen gezielt angesprochen werden.

Welche Unterstützung brauchen die Multiplikatoren?
Damit die Betriebe noch besser erreicht werden können, sollen zunächst die vorhandenen Aktivitäten und Informationsmaterialien der Handwerksorganisationen zusammengestellt und allen Interessenten bundesweit zugänglich gemacht werden. Dann können sie aktualisiert oder ergänzt werden. Die Berater des Handwerks erhalten so einen umfassenden Informationspool und Best Practice-Beispiele für ihre Arbeit. Regionale Vernetzung und Veranstaltungen sollen zusätzliche Impulse geben.

Weil Marketing für Handwerksbetriebe ein besonders wichtiger Bereich ist, wenn sie die älteren Kunden erreichen wollen, wird dieses Thema ebenfalls noch im Arbeitskreis intensiv diskutiert werden.

Im Sommer trifft sich der Arbeitskreis zu seiner abschließenden dritten Sitzung.

Eine erste Bestandsaufnahme der bisherigen Aktivitäten im Handwerk und die Beschreibung der Arbeitsaufträge liefert die Broschüre "Zukunftsmarkt 50plus - Handwerk für die Chance des demografischen Wandels"  (externer Link auf nicht barrierefreies Dokument).

Kontakt: gewalt(at)rkw.de